Название сайта!

Реклама и продвижение товаров — Продать можно все что угодно и кому угодно. Надо только знать, как. Маркетинговые рекомендации обычно начинаются с товара, который надо сделать таким, чтобы потребитель захотел его купить. Однако - вот он товар, но `пропихнуть` его по каналам распространения не удается. Или потребитель вдруг закапризничал. Или оптовики занялись чем-то другим. Что же делать?

Название: Реклама и продвижение товаров
Автор: Росситер Дж.Р., Перси Л.
Издательство: Питер
Год: 2000
Страниц: 647
Формат: PDF
Размер: 52,1 Мб
ISBN: 5-8046-0115-6
Качество: Отличное
Серия или Выпуск: Маркетинг для профессионалов
Язык: Русский

Содержание:

Часть 1. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров
Глава 1. Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров
Глава 2. Цели маркетинга и рекламный бюджет
Часть 2. Ц елевая аудитория и целевое поведение
Глава 3. Выбор целевой аудитории и целевое поведение
Глава 4. Модель последовательного поведения и воздействие на аудиторию
Часть 3. Цели коммуникации и позиционирование
Глава 5. Цели коммуникации
Глава 6. Позиционирование
Часть 4. Творческая стратегия
Глава 7. Творческая идея
Глава 8. Разработка творческих идей: осведомленность о марке и низкововлеченная целевая аудитория
Глава 9. Разработка творческих идей: высокововлеченная целевая аудитория и выбор ведущего
Глава 10. Разработка творческих идей: внимание потребителя и структура рекламного объявления
Часть 5. Интегрированные стратегии коммуникации
Глава 11. Корпоративные рекламные коммуникации
Глава 12. Продвижение товаров производителем
Глава 13. Методы продвижения, используемые в розничной торговле
Глава 14. Методы стимулирования в рамках прямого маркетинга
Часть 6. Стратегия использования средств рекламы
Глава 15. Выбор средств рекламы и ИМК
Глава 16. Медиа-стратегия: схема охвата и эффективная частота
Глава 17. Реализация плана использования средств рекламы
Часть 7. Исследование и оценка рекламы
Глава 18. Стратегия рекламных исследований
Глава 19. Исследование развития рекламных концепций, управленческое тестирование и тестирование рекламы
Глава 20. Контроль за рекламной кампанией и оценка ее эффективности



Метки к статье: товаров, продвижение, 2000, реклама